bb贝博西甲:重构厨房场景消费逻辑 火星人从“集成灶”向“集成厨电”变阵

来源：bb贝博西甲    发布时间：2026-03-13 06:25:55

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  在我国消费市场中，厨房场景一直占有着无法代替的中心位置，其消费规划已逾越许多日子场景，成为反映家庭消费晋级、日子理念迭代的重要窗口。

  不同于其他消费场景的个性化表达，这一空间消费的中心一直环绕“日子”打开，当时消费逻辑已从“满意根本需求”转向“寻求质量体会”。

  对此，深耕该范畴的企业感受颇深。《我国经营报》记者经过查询了解到，3月8日，火星人厨具股份有限公司（以下简称“”）正式官宣品牌战略晋级，包含全新品牌定位、视觉标识和品牌建议。这一品牌战略晋级，也是上述消费逻辑革新的明显注脚。

  “曩昔，咱们对‘好日子’的了解很简单——有更多产品、更多功用，日子就会更便当。”品牌副总裁闫鹏举表明，但今日，用户不只要功用，还要舒适；不只要功率，还要空间；不只要好用，还要美观。当需求渐渐的变多元，处理方案必定走向集成——好像手机集成相机、音乐播放器、导航，和轿车集成冰箱、彩电、智能座舱。

  “反观厨房，曩昔40年，咱们不断做加法：有了灶具，加烟机；想吃得丰厚，加蒸箱烤箱；想解放双手，加洗碗机……每一种产品都为日子更便当，但成果却是：全国大部分家庭厨房面积缺乏8平方米，却平均要包容8.2件电器。”闫鹏举表明。

  “厨房最名贵的资源，其实只要一个：空间。”闫鹏举说，“空间一旦被产品占满，日子就很不便当。它不应该仅仅一个摆满设备的东西间，而应该成为家里的‘第二客厅’。”

  根据这一洞悉，火星人正式对外发布了全新品牌战略。记者发现，火星人的全新定位为“集成厨电专家”，并更名为“火星人集成厨电”，一起规划了全新LOGO，相较之前愈加圆润。

  此外，火星人还发布了全新的品牌建议——“重构厨房，把空间还给日子。闫鹏举表明：”火星人重构的，不仅仅厨电的形状，也不仅仅空间自身，咱们真实要重构的，是人与空间的联系、人与家人的联系、人与日子的联系。让厨房的每一寸空间，都真实服务于人，用于日子。让厨房成为更科学、更美学、更才智、更专业的空间，终究成为一个更有日子的空间。

  有业内人士指出，长期以来，传统分体厨电的技能立异一直环绕单品参数内卷打开，烟机寻求更大的风量、灶具寻求更高的热功率。在单一品类的参数上，各企业不断加码比赛，却忽视了厨房空间作为一个全体的体系需求。

  这种技能逻辑，导致整个工业陷入了参数比赛的内卷之中，企业将很多精力聚集单一功用的极致化，却未能处理用户在实践使用中的中心痛点。智能化探究相同流于形式，仅停留在手机长途开关的浅层衔接，各设备数据不通、无法协同。

  据火星人方面介绍，集成厨电的技能逻辑是体系立异，以用户的实践厨房场景为中心，经过跨品类的技能交融与体系模块规划，完成厨电技能的底层逻辑重构。火星人作为“集成厨电专家”，从诞生之初便深耕集成技能，具有深沉的技能堆集，集成厨电技能立异一直环绕“空间集成、功用集成、AI智控”打开，将单一品类的技能特长转化为体系的体会优势。

  记者在现场采访了解到，在上述技能逻辑之下，火星人推出了“空间魔法师套系”新品，包含新一代集成烹饪中心M80和集成净洗中心W80。据介绍，该套系将烟机、灶具、烤箱、蒸箱、洗碗机、水槽等12类厨房产品功用集于一体，旨在经过空间集成开释厨房台面与吊柜空间。

  以集成净洗中心M80为例，该产品搭载了全场景才智体系，运用AI前沿科技，完成才智烹饪、才智感知、才智控湿三重智控。AI天眼控火控烟技能可自动识别百种烹饪场景，完成温度显现、风随烟动、自动关火、智能防干烧四重自动操作。

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